Интересно в Guerlain знают, что их по большому счету, уже все ненавидят?
С 1828, года основания парфюмерного колосса, прошло слишком много времени, чтобы он вообще еще существовал. Однако, несмотря на это, многие по-прежнему ждут от них что-нибудь вроде... L’Heure Bleue (!?), но это все равно, что ждать появления еще одного Гауди. В 2002 году концерн LVMH купил Guerlain, а этот гигант известен тем, что подчиняет все единственному критерию - целесообразности. Он даже может позволить себе снять Скарлетт Йоханссон для рекламы Moët & Chandon с откровенно неприличным подтекстом, что уж там такая мелочь, как Guerlain Homme L'eau.
Конечно, многие хотят лишний раз пнуть гиганта (или кинуть камень в единственный глаз циклопу) и это было бы не совсем справедливо, но их лозунг к Idylle - "новая история Герлен", освобождает нас от этого чувства. Начиная с Insolence (2006) у них как будто появилась "сверхзадача": мы хотим вернуть себе господство в масс-маркете, а то нас там уже никто и не помнит! В мужском сегменте эту задачу должен был исполнить Guerlain Homme - бесчеловечный тур-де-форс Тьерри Вассера, Жан-Поля Герлена и маркетологов Дома, нечто совершенно бесформенное с цинично приделанным названием, которое старым ароматам не нужно было вовсе и, которое теперь не используешь для чего-то более приличного. С GH L'eau компания пошла еще дальше, так как это вовсе бессмысленная и беспощадная копия Terre d`Hermes, только с отвратительной жирной цитрусовой нотой, заработавшей Hugo Boss миллионы. Эдакий антикризисный гибрид, подтверждающий, где он (кризис) начался - в головах.
Комментарии