В 2008-ом году французская марка Honore de Pres выпустила коллекцию 100% натуральных ароматов, для создания, которых, они ангажировали самого талантливого парфюмера "золотых" нулевых парфюмерии - Оливию Джиакобетти. Тогда, казалось, это была отличная идея: у потребителей были деньги, рынок был готов к экспериментам. Но эксперимент оказался провалом - несмотря на низкий прайс, народ не понял зачем, это нужно (стойкость, мать ее!). Сейчас, в 2020 -ом это выглядит дикостью, а тренд на “натуральность” стал драйвером роста многих брендов, в том числе, таких мамонтов рынка, как L’Oreal.
Урок, который мы получили благодаря Honore de Pres, состоял в том, что рынок лучше “не обгонять”, уверен, если бы они появились год назад - все было бы намного успешнее. А так - остались ароматы, которые каждый, кто занимается “натуральной” парфюмерией, должен поставить в свой личный “красный уголок” - чистые, убер-эстетские композиции полные юмора и обаяния.
И вот… на дворе 2020-ый. И Aqua di Parma решает, что время пришло - они выпускают почти полностью (почти - это 99%) натуральный одеколон в биоразлагаемой упаковке под названием Futura и рефреном “аромат, как манифест устойчивого развития”
Самое прикольное, что Futura - это олдскульный колонь, который мешает в равных пропорциях лаванду, цитрусы и шалфей. Но, пожалуй, главный компонент здесь - это ветивер - именно его, вы будете слышать на протяжении всего дня (я думаю, правда это ветиверол).
Урок, который мы получили благодаря Honore de Pres, состоял в том, что рынок лучше “не обгонять”, уверен, если бы они появились год назад - все было бы намного успешнее. А так - остались ароматы, которые каждый, кто занимается “натуральной” парфюмерией, должен поставить в свой личный “красный уголок” - чистые, убер-эстетские композиции полные юмора и обаяния.
И вот… на дворе 2020-ый. И Aqua di Parma решает, что время пришло - они выпускают почти полностью (почти - это 99%) натуральный одеколон в биоразлагаемой упаковке под названием Futura и рефреном “аромат, как манифест устойчивого развития”
Самое прикольное, что Futura - это олдскульный колонь, который мешает в равных пропорциях лаванду, цитрусы и шалфей. Но, пожалуй, главный компонент здесь - это ветивер - именно его, вы будете слышать на протяжении всего дня (я думаю, правда это ветиверол).
И тут, мы снова возвращаемся к Honore de Pres, с их идеей почти чистых, натуральных материалов, чья красота, не должна быть “испорчена” никаким лишним шумом. Будущее - оно про суть и простоту.
И будущее, уже было кем-то написано.
И будущее, уже было кем-то написано.
Комментарии