Когда вы заходите в парфюмерный магазин, то нарываетесь на стандартный вопрос "Вы хотели свежий аромат или пряный?". Я не понимаю, ведь это явно не из-за ограниченности выбора. Хорошо, какой-то процент хотят "пряный", но 99,9 хотят почему-то "свежий"? Что это за "свежесть", за которой все гонятся?
Проблему свежести озвучил в свое время Булгаков. С тех пор она стоит так остро, что видимо засела где-то на уровне архетипов сознания русского человека. Нельзя просто прийти в супермаркет и купить колбасы, необходимо удостовериться, свежая ли она? А селедка? Одному богу известно, чем ее пропитывают, что она лежит несколько месяцев в рассоле, а потом не разлагается прямо у вас на глазах. Плесневый сыр, вообще можно продавать бесконечно. И так везде. Облачившись в латы и вооружившись дубиной, россиянин вынужден изо дня в день бороться с ветряными мельницами свежести. И ему нужно хоть что-то, в чем он был бы уверен, что это 100% свежее - это он сам. Вот почему он идет в парфюмерный магазин и настойчиво требует "свежести". Пряное, может быть завуалированным тухлым, но свежее не предполагает двойного толкования. Однако, в парфюмерии, все не так однозначно. "Свежесть" пересматривалась не меньше двух раз. Сначала это были фужеры (прованские травы), потом ароматические фужеры (абстрактная морская свежесть). Для русского человека это вещи далекие. Для него требуется что-то универсальное, как "Война и Мир" и простое, как сказки Пушкина. И парфюмеры придумали это для него- мята! Нет ничего более прямолинейного и дубового, при этом работающего точно по назначению. Вы можете выбрать, например, Cartier Roadster, Heeley Menthe Fraîche или последний Géranium pour monsieur от Frédéric Malle и быть уверенными, что они не пахнут, как колгейт. А из-за жестких требований IFRA их вполне можно использовать вместо освежителя дыхания. Жаль парфюмерия не может освежать мозги, а за запах уже можно не беспокоиться.
Проблему свежести озвучил в свое время Булгаков. С тех пор она стоит так остро, что видимо засела где-то на уровне архетипов сознания русского человека. Нельзя просто прийти в супермаркет и купить колбасы, необходимо удостовериться, свежая ли она? А селедка? Одному богу известно, чем ее пропитывают, что она лежит несколько месяцев в рассоле, а потом не разлагается прямо у вас на глазах. Плесневый сыр, вообще можно продавать бесконечно. И так везде. Облачившись в латы и вооружившись дубиной, россиянин вынужден изо дня в день бороться с ветряными мельницами свежести. И ему нужно хоть что-то, в чем он был бы уверен, что это 100% свежее - это он сам. Вот почему он идет в парфюмерный магазин и настойчиво требует "свежести". Пряное, может быть завуалированным тухлым, но свежее не предполагает двойного толкования. Однако, в парфюмерии, все не так однозначно. "Свежесть" пересматривалась не меньше двух раз. Сначала это были фужеры (прованские травы), потом ароматические фужеры (абстрактная морская свежесть). Для русского человека это вещи далекие. Для него требуется что-то универсальное, как "Война и Мир" и простое, как сказки Пушкина. И парфюмеры придумали это для него- мята! Нет ничего более прямолинейного и дубового, при этом работающего точно по назначению. Вы можете выбрать, например, Cartier Roadster, Heeley Menthe Fraîche или последний Géranium pour monsieur от Frédéric Malle и быть уверенными, что они не пахнут, как колгейт. А из-за жестких требований IFRA их вполне можно использовать вместо освежителя дыхания. Жаль парфюмерия не может освежать мозги, а за запах уже можно не беспокоиться.
Комментарии